Preispremium Swissness Worldwide und „Country-of-Origin“-Effekte – Der Einfluss von Produktethnizität auf die Zahlungsbereitschaft

Der Beitrag analysiert den Einfluss des Herkunftslandes eines Produktes auf das jeweilige Preispremium. Konkret wurde dabei anhand eines reprasentativen Haushaltpanels mit uber 4.000 Konsumenten aus 14 verschiedenen Landern das Preispremium fur schweizerische Produkte und Dienstleistungen differenziert nach Produktkategorien und Herkunftsland berechnet. Die Ergebnisse zeigen, dass es keinen generellen finanziellen Mehrwert von "Swissness" gibt, sondern dass die Zahlungsbereitschaft der Konsumenten sehr stark nach Produktkategorie, Produkt und Markt differiert. Wahrend "Swissness" in Landern wie China, Indien und Japan und bei Produkten mit einer hohen Produktethnizitat eine substanziell hohere Zahlungsbereitschaft auslost, wird beispielsweise "IT-Made in Switzerland" in Grossbritannien weniger wertgeschatzt. The article analyzes whether the home country of a product triggers a price premium. More concretely, the price premium for Swiss products and services has been calculated (differentiated by product categories and country of origin) based on a representative household panel with more than 4,000 consumers from 14 different countries. The results clearly show that there is no general financial added value of "Swissness". Instead of that, consumers' willingness to pay a price premium for Swiss products substantially depends on product category, product and market. For instance, a positive relationship between willingness to pay and "Swissness" can be found in countries such as China, India and Japan and in instances where Switzerland is strongly associated with a product. "IT-Made in Switzerland", in contrast, is not valued by British consumers.