Aufbau von Markencommitment bei Mitarbeitern | Zendy

FranzRudolf Esch | Zendy; Matthias Baum | Zendy; Jutta C. Frisch | Zendy

AI Assistant Blog Pricing

Home ZAIA Blog

Open Access

Aufbau von Markencommitment bei Mitarbeitern

Author(s) -

FranzRudolf Esch,

Matthias Baum,

Jutta C. Frisch

Publication year - 2013

Publication title -

die unternehmung

Language(s) - German

Resource type - Journals

ISSN - 0042-059X

DOI - 10.5771/0042-059x-2013-3-246

Subject(s) - political science

Zusammenfassung: Organisationales Commitment (OC) ist innerhalb der Organisationsforschung als Prädiktor für erwünschte Einstellungen und Verhaltensweisen von Mitarbeitern anerkannt. In diesem Beitrag werden die Erkenntnisse zum OC auf das Konstrukt Marken-Commitment (MC) als zentrale Voraussetzung für markenorientierte Verhaltensweisen von Mitarbeitern übertragen sowie aktuelle Erkenntnisse aus der MC-Forschung integriert. Es wird eine Konzeptualisierung des MC sowie des Marken-Verhaltens (MarkenEnthusiasmus, Marken-Konformismus und Word-of-Mouth) vorgeschlagen. Zudem werden die Beziehungen zwischen OC und MC sowie den wesentlichen Antezedenten und Wirkungen des MC dargestellt und ein integriertes Modell beider Konstrukte vorgestellt.

The content you want is available to Zendy users.

Already have an account? Click here to sign in.

Having issues? You can contact us here

Accelerating Research