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The environmental concern influences the purchase intention for green products in retail? In order to assess whether the consumer has intention to purchase green products for retail, in this study is investigated the influence of environmental concern on the buying behavior of the individual in the acquisition of green products at retail. Therefore, we performed an exploratory quantitative through a survey with a sample of 176 consumers residing in the southern city of São Paulo, answering about their perception about how he believes that other individuals of society respond to the same items. A scale was developed based on two previous studies. That scale was applied and validated for ten experts has proven effective for measuring environmental perception and purchase intention of the respondents. Data analysis was done by structural equation modeling, using the PLS measurement model. Results show that the consumer has intention to purchase green products for retail. However, not observed in the same proportion when it comes to its perception as a member of society, that is, the answers provided have a tendency for social desirability, ie, the consumer responds to the concern about being politically correct.La preocupación por el medio ambiente influye en la intención de compra de productos ecológicos en el comercio minorista? Con el fin de evaluar si el consumidor tiene intención de comprar productos ecológicos para el sector minorista, este estudio investiga la influencia de la preocupación ambiental en el comportamiento de compra del individuo en la adquisición de productos ecológicos en las tiendas. Por lo tanto, se realizó una exploración cuantitativa a través de una encuesta con una muestra de 176 consumidores que residen en la sureña ciudad de São Paulo, en respuesta sobre su percepción acerca de cómo él cree que otros individuos de la sociedad responden a la misma artículos. A escala fue desarrollada a partir de dos estudios previos. Ese instrumento fue aplicado y validado por diez expertos ha demostrado ser eficaz para medir la percepción del medio ambiente y la intención de compra de los encuestados. El análisis de datos se realizó mediante modelos de ecuaciones estructurales, utilizando el modelo de medición de PLS. Los resultados muestran que el consumidor tiene intención de comprar productos ecológicos para el comercio minorista. Sin embargo, no se observó en la misma proporción cuando se trata de su percepción como miembro de la sociedad, es decir, las respuestas tienen una tendencia a la deseabilidad social, es decir, el consumidor responde a la preocupación por ser políticamente correcto.A preocupação ambiental influencia a intenção de compra para produtos verdes no varejo? Com o objetivo de avaliar se o consumidor apresenta intenção de compra para produtos verdes no varejo, no presente estudo buscou-se analisar a influência da preocupação ambiental no comportamento do indivíduo na aquisição de produtos verdes no varejo. Neste sentido, foi realizada uma pesquisa exploratória, de natureza quantitativa por meio de um survey com uma amostra de 176 consumidores que residem na zona sul da cidade de São Paulo, respondendo acerca de sua percepção sobre como eles acreditam que outros indivíduos da sociedade responderiam aos mesmos itens. Foi desenvolvida uma escala baseada em dois estudos anteriores. A referida escala aplicada foi validada por dez especialistas quanto ao seu conteúdo e adequação dos construtos para mensurar a percepção ambiental e a intenção de compra dos respondentes. Na análise dos dados foi utilizado o modelo de equações estruturais com base em variância, PLS-PM. Os resultados encontrados demonstram que o consumidor apresenta intenção de compra para produtos verdes no varejo. Contudo, não se observa, na mesma proporção, quando se trata de sua percepção como membro da sociedade, isto é, as respostas coletadas apresentam uma tendência para a desejabilidade social, ou seja, o consumidor responde com a preocupação de ser politicamente correto

IS ENVIRONMENTAL CONCERN TRANSFORMED INTO THE INTENTION TO PURCHASE FOR GREEN PRODUCTS IN RETAIL?