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Os roteiros turisticos podem ser um importante instrumento para estimular a interacao entre turista populacao local com o objetivo de fortalecer a identidade cultural. Na Paraiba, foi proposta a criacao de um roteiro turistico de forma a fomentar a interiorizacao do turismo, que normalmente se concentra no litoral paraibano. O Roteiro Cultural Caminhos do Frio abrange nove municipios que se localizam no brejo paraibano e que, de acordo com os responsaveis pelo roteiro tem como foco o turismo cultural. Neste sentido, o presente artigo, buscou responder ao seguinte questionamento: os empreendedores dos meios de hospedagem e turistas percebem que o Roteiro Cultural Caminhos do Frio esta contribuindo para o fortalecimento da identidade cultural da populacao local do municipio de Areia/PB? Desta forma, adotou-se a pesquisa bibliografica, documental e descritiva com abordagem quantitativa e qualitativa contemplando dois grupos: os meios de hospedagem e os turistas. A partir dos resultados obtidos, verificou-se que os meios de hospedagem percebem o fortalecimento da identidade cultural da populacao local uma vez que a mesma participa ativamente das atividades desse roteiro com o intuito de demonstrar aos turistas a cultura, a gastronomia, a musica e o artesanato, assim como aumenta a divulgacao da cidade. Porem, apesar de reconhecer que este roteiro possibilita a demonstracao das manifestacoes culturais fortalecendo a identidade cultural, os turistas consideram que o contato com a populacao local, muitas vezes, e superficial, impossibilitando que possam conhecer mais sobre a historia e a cultura local.

Roteirização e Turismo Cultural: percepção de empreendedores e turistas sobre o Roteiro Caminhos do Frio em Areia, Paraíba