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Pouca literatura cientifica trata da avaliacao de roteiros de turismo rural, dedicando-se mais a pesquisa e avaliacao de destinos consolidados. Por isso o objetivo deste estudo foi abordar a avaliacao de roteiros de turismo rural a partir de um estudo dos roteiros rurais da Regiao Uva e Vinho, no Rio Grande do Sul, Brasil. A metodologia utilizada foi o estudo de caso com abordagem quali-quantitativa, com um recorte temporal que abrangeu desde a formacao dos mesmos, a partir de 1993 ate o estagio de desenvolvimento em que se encontravam, em 2017, quando foi realizada a pesquisa. A investigacao tem suporte teorico na abordagem sociologica e territorial, com indicadores propostos por Miossec (1977), denominados de rupturas qualitativas; Park & Yoon (2011) e Gubert (1995). O padrao de referencia sociologico foi identificado como da passagem de um familismo amoral (Banfield 1958), para um familismo eficiente (Brambatti, 2006), com base na teoria da racionalidade de Max Weber (1984). O resultado foi o crescimento desigual dos roteiros avaliados, com diferentes posicionamentos, a nivel de gestao, organizacao interna e posicionamento de mercado.  Notou-se que apesar das semelhancas entre os roteiros, o sucesso dos roteiros de Bento Goncalves e a decadencia dos roteiros de Caxias do Sul esta relacionado ao empreendedorismo local e as politicas publicas municipais quanto ao turismo, o que refletiu na organizacao e desenvolvimento dos roteiros rurais.

Avaliação de Roteiros de Turismo Rural: o caso da região Uva e Vinho, Rio Grande do Sul, Brasil