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Objetivo: verificar as categorias genero, classe social, raca/etnia e geracao nos discursos das campanhas midiaticas oficiais sobre HIV/aids no Brasil difundidas no periodo de 1998 a 2018. Metodo: estudo exploratorio e documental, baseado nas publicacoes de campanhas publicadas no site publico do Departamento de Condicoes Cronicas e Infeccoes Sexualmente Transmissiveis. Foram encontradas 55 campanhas com a tematica central do periodo de 1998 a 2018. Estas foram submetidas a analise de conteudo tematica e processadas no software WebQDA®. Resultados: a categoria genero foi a mais presente nas campanhas (30,90%), seguida pela geracao (25,46%), classe social (12,72%), e raca/etnia (1,81%). Conclusao: percebe-se que ha uma dinamicidade do fenomeno HIV/aids que nao se consegue reverter pelas informacoes veiculadas nas campanhas. E necessario direciona-las continuamente com conteudo que aborde o fenomeno nas diferentes comunidades homossexuais, masculina, feminina, negra, indigena, jovens, idosos, e ainda, privilegiar conteudo de comunicacao para grupos segundo seu modo de viver.

CAMPANHAS OFICIAIS SOBRE HIV/AIDS NO BRASIL: DIVERGÊNCIAS ENTRE CONTEÚDOS E O PERFIL EPIDEMIOLÓGICO DO AGRAVO