MARKETING FARMACÊUTICO: RELAÇÃO DAS PUBLICIDADES TELEVISIVAS COM A AUTOMEDICAÇÃO

As industrias farmaceuticas aplicam o marketing farmaceutico para dar publicidade aos medicamentos por elas comercializados e elevar o seu faturamento. No entanto, observa-se que a maioria das publicidades veiculadas em emissoras de televisao no Brasil apresenta algum tipo de infracao legal. Com o objetivo de trazer ao conhecimento do profissional farmaceutico e demais profissionais da area da saude tais ilegalidades, demonstrando como a publicidade pode se tornar um poderoso instrumento de inducao a habitos que elevam o consumo medicamentoso, afetando o tratamento terapeutico de maneira significativa, buscou-se uma revisao da literatura em um levantamento bibliografico, trazendo informacoes sobre o tema central, fazendo uma analise quanto a adequacao deste tipo de publicidade com a legislacao vigente e seus reflexos ao publico alvo. Esse trabalho tras uma analise da normatizacao do pais, e se a mesma se mostra eficiente. E ainda, demonstra alguns dos impactos, sociais e juridicos da publicidade farmaceutica. Por fim, constata-se que a legislacao atual nao contempla de maneira satisfatoria a pratica da promocao televisiva de medicamentos, de modo a permitir a sua banalizacao como uma simples mercadoria, atraves de anuncios tendenciosos que fomentam o seu uso de maneira irracional.