Placebo effect associated to artistic products; the case of poetry

[ES] Esta investigacion aporta evidencias concluyentes de que existe el efecto placebo en la valoracion de un producto artistico, en este caso un poema. Tras la aplicacion de diferentes metodologias y testando divergentes poemas, los resultados indican que el nombre del autor influye significativamente en la valoracion subjetiva que se hace de la obra. De este modo, esta investigacion da respuesta a la pregunta: ?puede una pieza literaria ser evaluada de manera diferente en funcion de la persona que firma esa creacion? Los resultados de este estudio ciertamente muestran ese efecto: un poema es evaluado de manera significativamente mas favorable cuando el que lo lee cree que esa obra esta firmada por un gran artista, en contraposicion a que ese poema fuera anonimo. O lo que es lo mismo, el nombre de marca condiciona la percepcion del producto. Sin embargo, el efecto placebo se debilita cuando el estimulo es evaluado por personas con alta experiencia con el producto. Las implicaciones para el marketing y para el sector editorial son discutidas finalmente.