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[ES] Las empresas necesitan medir el valor de sus marcas para poder tomar las mejores decisiones tacticas y estrategicas relativas a estos activos intangibles. Es por ello que este trabajo desarrolla un instrumento de medida del valor de marca utilizando un enfoque formativo. A diferencia de investigaciones anteriores, este estudio propone un modelo formativo de orden superior y valida empiricamente dicha conceptualizacion en dos paises, Espana y el Reino Unido.

Medición del valor de marca desde un enfoque formativo