Brand equity measurement from a formative approach | Zendy

Isabel Buil | Zendy; Eva Pardos Martínez | Zendy; Leslie de Chernatony | Zendy

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Brand equity measurement from a formative approach

Author(s) -

Isabel Buil,

Eva Pardos Martínez,

Leslie de Chernatony

Publication year - 2010

Publication title -

cuadernos de gestión

Language(s) - Spanish

Resource type - Journals

eISSN - 1988-2157

pISSN - 1131-6837

DOI - 10.5295/cdg.100204ib

Subject(s) - formative assessment , brand equity , construct (python library) , equity (law) , business , measure (data warehouse) , marketing , computer science , political science , mathematics , statistics , data mining , law , programming language

[ES] Las empresas necesitan medir el valor de sus marcas para poder tomar las mejores decisiones tacticas y estrategicas relativas a estos activos intangibles. Es por ello que este trabajo desarrolla un instrumento de medida del valor de marca utilizando un enfoque formativo. A diferencia de investigaciones anteriores, este estudio propone un modelo formativo de orden superior y valida empiricamente dicha conceptualizacion en dos paises, Espana y el Reino Unido.

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