Determinants of online buyer trust. A comparison with the auction system | Zendy

Sonia San Martín Gutiérrez | Zendy; Carmen Camarero Izquierdo | Zendy

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Determinants of online buyer trust. A comparison with the auction system

Author(s) -

Sonia San Martín Gutiérrez,

Carmen Camarero Izquierdo

Publication year - 2010

Publication title -

cuadernos de gestión

Language(s) - Spanish

Resource type - Journals

SCImago Journal Rank - 0.247

H-Index - 12

eISSN - 1988-2157

pISSN - 1131-6837

DOI - 10.5295/cdg.100187ss

Subject(s) - purchasing , common value auction , forward auction , context (archaeology) , sample (material) , the internet , advertising , business , online advertising , consumer to business , work (physics) , online business , computer science , marketing , internet privacy , world wide web , auction theory , bidding , microeconomics , economics , chemistry , chromatography , mechanical engineering , paleontology , engineering , biology

[ES] Los trabajos de investigacion sobre comercio electronico en Internet ocupan gran parte de la investigacion de marketing, pero son pocos aun los que se han ocupado de estudiar el sistema de subasta. Ante las peculiares caracteristicas de una compra online, transmitir confianza al consumidor en este contexto es uno de los retos mas importantes y dificiles en comparacion con la compra offline. No obstante, es de esperar que las senales generadoras de confianza sean diferentes en la compra online por subasta que en la compra online en otros sitios web.

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