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[ES] Los trabajos de investigacion sobre comercio electronico en Internet ocupan gran parte de la investigacion de marketing, pero son pocos aun los que se han ocupado de estudiar el sistema de subasta. Ante las peculiares caracteristicas de una compra online, transmitir confianza al consumidor en este contexto es uno de los retos mas importantes y dificiles en comparacion con la compra offline. No obstante, es de esperar que las senales generadoras de confianza sean diferentes en la compra online por subasta que en la compra online en otros sitios web.

Los determinantes de la confianza del comprador online. Comparación con el caso de subasta.