Die meistgelesenen medizinischen Fachzeitschriften der Schweiz

In der Vergangenheit wurden zahlreiche Umfragen zum Leseverhalten der Schweizer Ärztinnen und Ärzte durchgeführt. Die letzten Studien stammen aus dem Jahr 2007. Diese Umfrage wurde initiiert, um einen verbindlichen Standard zu setzen. Es handelt sich um eine unabhängige Reichweitenanalyse. Um für den Werbemarkt relevante, wissenschaftlich korrekte Ergebnisse zu erzielen, musste diese Studie drei zentrale Voraussetzungen erfüllen: – Die Studie musste von den Key-Playern im Werbemarkt aktiv mitgestaltet und getragen werden. – Das zugrundeliegende Adressmaterial musste von bestmöglicher Qualität sein, um eine wissenschaftlich saubere Datenbasis und hohe Teilnahmezahlen zu erzielen. – Die Studiendurchführung musste durch ein unabhängiges Marktforschungsinstitut erfolgen und zur maximalen Qualitätssicherung noch einmal durch eine externe, ausgewiesene Fachstelle geprüft werden. Auftraggeber der Studie waren die beiden Verlage EMH Schweizerischer Ärzteverlag und Groupe Médecine & Hygiène. Als Patronatspartner konnten gewonnen werden: FMH Verbindung der Schweizer Ärztinnen und Ärzte, Interpharma Verband der forschenden pharmazeutischen Firmen der Schweiz, vips Vereinigung Pharmafirmen in der Schweiz sowie die Kommunikationsagentur Healthworld (Schweiz) AG. Datenbasis: Die FMH Verbindung der Schweizer Ärztinnen und Ärzte hat für diese Studie ihre Mitgliederadressen zur Verfügung gestellt. 2800 Ärztinnen und Ärzte haben an der Umfrage teilgenommen. Damit hat jede/r zehnte Ärztin/Arzt in der Schweiz unter 70 Jahren ihre/seine Meinung abgegeben. Das ist die mit Abstand grösste Datenbasis, die je für eine Studie im Bereich «Medizinische Fachpresse in der Schweiz» gewonnen werden konnte. Die Stichprobe entspricht der Grundgesamtheit in Bezug auf regionale Verteilung und Facharzttitel nach FMH-Statistik. Wissenschaftliche Unabhängigkeit: Für die unabhängige und wissenschaftlich korrekte Durchführung der Umfrage steht das renommierte Institut für Marktund Sozialforschung gfs-zürich. Zusätzlich hat die WEMF AG für Werbemedienforschung den Studienverlauf von der Konzeption bis zur Auswertung kontinuierlich überwacht und bestätigt die ordnungsgemässe Durchführung der Reichweitenanalyse mit ihrem Siegel. Über die guten Resultate der EMH-Zeitschriften in dieser Leserumfrage freuen wir uns natürlich sehr. Eine Zusammenstellung der Studienergebnisse ist im Internet frei zugänglich (www.emh.ch). Im folgenden Artikel sind die für das «Swiss Medical Forum» relevanten Grafiken aus der Studie abgebildet.