Les revues médicales spécialisées les plus lues de Suisse

Dans le passé, de nombreuses enquêtes sur le comportement de lecture des médecins suisses ont été réalisées. Les dernières datent de 2007. Cette enquête a été lancée pour établir un standard obligatoire. Il s’agit d’une analyse de portée indépendante. Afin d’obtenir des résultats pertinents, indépendants et scientifiquement corrects pour le marché de la publicité, cette nouvelle enquête devait respecter trois conditions centrales: – Les acteurs principaux du marché de la publicité devaient participer activement à la conception de cette enquête et la soutenir. – Le matériel d’adresses sous-jacent devait être de la meilleure qualité possible afin d’assurer une base de données scientifiquement impeccables et un nombre de participants important. – La réalisation de l’enquête devait être confiée à un institut d’études de marché indépendant puis, dans le but d’une assurance qualité maximale, être certifiée par un service externe. Les mandataires de l’enquête étaient les deux maisons d’édition Editions médicales suisses EMH et Groupe Médecine & Hygiène. Les partenaires de patronage suivant ont accepté de s’impliquer: FMH Fédération des médecins suisses, Interpharma Association des sociétés pharmaceutiques suisses pratiquant la recherche, vips Association des entreprises pharmaceutiques en Suisse, Healthworld (Suisse) SA. Base de données: La FMH Fédération des médecins suisses a mis à disposition les adresses de ses membres pour cette étude. 2800 médecins ont participé à l’enquête. Un médecin de Suisse sur dix âgé de moins 70 ans a ainsi donné son opinion. Il s’agit là, et de loin, de la plus grande banque de données utilisée pour une étude dans le domaine de la presse médicale spécialisée en Suisse. L’échantillon est représentatif en ce qui concerne la répartition géographique, les titres de spécialistes, l’activité en hôpital ou en cabinet médical selon la statistique FMH. Indépendance scientifique: La réalisation indépendante et scientifiquement correcte de l’enquête est garantie par le célèbre Institut für Marktund Sozialforschung gfs-zürich. Par ailleurs, WEMF AG für Werbemedienforschung a contrôlé en permanence l’évolution de l’étude, de sa conception à son évaluation, et confirmé la réalisation correcte de l’analyse de portée par son sigle. Nous sommes naturellement très heureux des bons résultats des revues EMH dans le cadre de cette enquête. Les graphiques sont en libre accès sur Internet (www.emh.ch). Les graphiques de l’étude pertinents pour le «Forum Médical Suisse» sont reproduits dans l’article ci-après.