La audiencia activa en la ficción transmedia: plataformas, interactividad y medición

espanolLos cambios en el panorama televisivo han dado pie a nuevas formas de produccion y de consumo que imponen desafios en la monitorizacion de la audiencia. Este articulo profundiza en las transformaciones de la medicion de audiencia a traves del estudio de caso de la serie de RTVE Si fueras tu, primera serie de ficcion nativa, interactiva, transmedia. Metodologia. Se realiza un analisis de los soportes y plataformas oficiales que conforman el universo transmedia de la serie de ficcion para posteriormente estudiar las posibilidades de interaccion y la actividad de la audiencia en cada una de ellas. Resultados. Los datos muestran que Facebook e Instagram concentran la mayor parte de la actividad del universo transmedia, ademas se identifica una rutina semanal en la combinacion de plataformas y la integracion de la audiencia activa. Discusion y conclusiones. Se constata la imposibilidad de cuantificar de forma estandarizada la audiencia transmedia y se senalan retos de futuro EnglishThe changes in the television landscape have given rise to new forms of production and consumption which present challenges to the monitoring of the audience. This article delves into the transformations regarding how to measure the audience through the case study of the series produced by RTVE, Si fueras tu, the first native, interactive and transmedia fiction series. Methodology. An analysis of the official media and platforms which make up the transmedia universe of the fiction series is carried out. Subsequently, the possibilities of interaction and the activities of the audience in each of them are studied. Results. The data show that Facebook and Instagram comprise the greater part of the activity in the transmedia universe. Moreover, the weekly routine in the combination of platforms and the integration of the active audience is identified. Discussion and conclusions. The impossibility of measuring in a standardized way the transmedia audience is proven while further challenges are mentioned.