Los archivos audiovisuales de televisión: estrategias para su revalorización en un entorno transmedia

espanolIntroduccion: Se analiza la presencia de distintas estrategias transmedia que los archivos audiovisuales de television europeos pueden utilizar potencialmente para dar a conocer y revalorizar sus fondos. Metodologia: Se realiza un estudio de caso de cuatro archivos audiovisuales de televisiones europeas que ilustran diferentes modelos de conservacion y difusion: British Broadcasting Corporation Archives (BBC) (Reino Unido), Institut National de l'audiovisuel (Francia), Netherlands Institute for Sound Fraand Vision (Holanda) y Archivo de RTVE (Espana). Para ello, se analizaron sus sitios web y los perfiles de Twitter y se establecieron tres categorias de evaluacion basadas en: Acceso Expandido (Expanded Access), Adaptacion de Contenido (Repackaged Content) y Contenido Expandido o Auxiliar (Ancillary Content). Resultados: Se ha podido determinar que las estrategias mas frecuentes son las relacionadas con el Acceso Expandido, particularmente con su uso para una finalidad contextual (conmemoraciones, efemerides o ilustrar realidades actuales con imagenes del pasado). Discusion: Se constata que muchas estrategias transmedia no se estan implementando por parte de los archivos audiovisuales analizados. Conclusiones: A diferencia de otras instituciones patrimoniales que emplean estrategias transmedia aprovechando, por ejemplo, series de ficcion para dar a conocer sus fondos, los archivos audiovisuales se mantienen en una etapa prematura en relacion con este tipo de usos de reutilizacion del contenido. EnglishThis article analyses the different transmedia strategies that European televisionarchives can potentially use to showcase and promote their collections. Methods_ The study is basedon the case study of four European television archives that follow different models of conservationand access_ The British Broadcasting Corporation Archives (BBC, United Kingdom), the InstitutNational de l’audiovisuel (France), the Netherlands Institute for Sound and Vision (Netherlands) andthe RTVE Archive (Spain). Information was collected from the websites and Twitter accounts of thesearchives and subsequently analysed using three evaluation categories_ Expanded Access, RepackagedContent and Ancillary Content. Results_ It was concluded that the most frequent strategies were thoserelated to expanded access, particularly with a contextual purpose_ commemorations, anniversariesand to illustrate recent events with images from the past. Discussion_ Many transmedia strategies arenot being implemented by some of the selected television archives. Conclusions_ Unlike other culturalheritage institutions that use transmedia strategies to showcase their collections, television archives arein a premature stage in relation to the reuse of this kind of content_