Identidad de género, consumo y discriminación a través del precio

Introduccion: Esta investigacion analiza el fenomeno de la discriminacion de precios por genero y su presencia en el ambito de los productos de cuidado personal, poniendo en relacion la construccion de la identidad de genero en los medios de comunicacion con la oferta de productos dirigidos a hombres y mujeres. Metodologia: analisis comparativo de la oferta, productos y precios, de una muestra de 1.504 referencias de productos de la categoria de cuidado personal obtenidos en seis cadenas de supermercados. Resultados y conclusiones: los resultados apuntan a que si bien la discriminacion a traves del precio no queda probada en productos cuasi identicos, existen diferencias de precio en productos similares y, sobre todo, existe una oferta mas amplia y profunda de opciones dirigida hacia la mujer. En la discusion se plantean consideraciones eticas, comunicativas, sociales y empresariales respecto a la discriminacion por genero en productos de consumo.