Letra ilustrada na publicidade: a tensão entre o visual e o verbal

O proposito deste artigo e compreender a letra ilustrada na comunicacao publicitaria. Verificou-se que a letra ilustrada tem como caracteristica principal, em sua estrutura, elementos visuais que estabelecem algum tipo de tensao com os elementos verbais. Com base em Santaella (2001) e Santaella e Noth (1998), foi possivel organiza-la em arranjos e grupos de acordo com a percepcao visual, compreensao do contexto e relacao da letra ilustrada com a composicao publicitaria. A definicao de tais arranjos contribui para o melhor entendimento da letra ilustrada, possibilitando a classificacao dos tipos de tensoes e o agrupamento de acordo com as caracteristicas predominantes. A pesquisa qualitativa foi feita pela analise dos anuncios selecionados, tomando a categorizacao signica de Peirce como metodo semiotico. Palavras-chave: arte publicitaria, tipografia, semiotica visual.