Prosumers and emirecs: Analysis of two confronted theories

En los anos 70, las publicaciones de Alvin Toffler y Jean Cloutier resultan esenciales para el surgimiento de dos conceptos, prosumidor y emirec, cuyos significados han sido equiparados de forma erronea por numerosos academicos e investigadores. De forma paralela, las teorias mercantilistas vinculadas a la prosumicion han invisibilizado a los modelos de comunicacion entre iguales de Cloutier. En este articulo, configurado como una revision del estado de la cuestion realizada a partir de un exhaustivo analisis documental, observamos que, mientras que la nocion de prosumidor representa unas relaciones verticales y jerarquicas entre las fuerzas del mercado y los ciudadanos, el emirec de Cloutier evoca a una relacion horizontal y una isonomia entre comunicadores profesionales y amateurs. La prosumicion presenta un sujeto alienado e integrado en la logica del mercado bajo dinamicas de trabajo gratis y a partir de la extension del tiempo y los espacios productivos, mientras que el emirec se define como un sujeto potencialmente empoderado que establece relaciones entre iguales. La teoria del prosumidor pretende la reproduccion del modelo economico hegemonico buscando soluciones desde el ambito del marketing a los constantes desafios que la industria de los medios y el entretenimiento deben afrontar en el mundo digital. Por contra, la teoria del emirec conecta con modelos comunicativos disruptivos que introducen nuevas relaciones entre medios y audiencias y el establecimiento de la logica de la afinidad entre los participantes de la comunicacion.