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El autor de este articulo nos propone una revision de los papeles tradicionalmente asignados al hombre y a la mujer en el imaginario de la publicidad. En su recorrido advertimos una clara ampliacion de los valores arquetipicos del hombre, que ha pasado de ser mera «comparsa» de la mujer a constituirse en verdadero protagonista de la publicidad de hoy. El trabajo se adentra en la busqueda de los motivos que han provocado este significativo cambio: la profunda transformacion del hombre de la calle.

Un nuevo arquetipo (masculino) para un nuevo consumidor (masculino)