YouTube en la gestión de la comunicación de museos e instituciones culturales: propuesta para extrapolar un uso comunicacional de estas herramientas a pequeñas instituciones culturales

YouTube sitio web para publicar y compartir videos se ha convertido en una plataforma fundamental de interacti-vidad entre los usuarios en la era de internet, a la vez que en una potente herramienta de divulgacion comercial para mar-cas, empresas e instituciones. Bajo la preeminencia de las redes sociales,  el uso proliferado de smartphones y demas dispo-sitivos moviles con camaras de video integradas y capacidad de conexion a internet, asi como el nacimiento en los ultimos cinco anos de nuevas redes sociales basadas en imagenes en movimiento como Vine o Instagram, se hace necesario mas que nunca adoptar al video online como parte fundamental de una estrategia de comunicacion efectiva. Analizamos las claves del uso de YouTube en la comunicacion de Museos e Instituciones Culturales de gran envergadura, como parte importante de su estrategia de comunicacion, para difundir material cultural e institucional, como herramienta de documentacion de acceso publico y como canal interactivo,  con el fin de presentar una propuesta teorica extrapolable a instituciones cultura-les mas pequenas y de alcance local, considerando las posibilidades que ofrece YouTube como parte de un plan de comuni-cacion adaptado a una nueva tipologia de publico cultural.