Las estrategias discursivas del contacto en la prensa escrita. (Hipótesis de investigación)

Las peculiaridades del sistema de medios masivos de comunicación plantean, en la actualidad, una serie de modificaciones a las modalidades clásicas de la prensa escrita en cuanto a construcción de representación de la opinión pública. En tanto órgano privilegiado de construcción de una opinión tradicionalmente tematizada como sometida a razón, la prensa escrita es hoy, sin embargo, un discurso cuya referenciación tiende a ser el propio discurso del sistema de medios, hegemonizado por las tecnologías de la imagen. Particularmente tensionada por el lenguaje televisivo, la prensa intenta poner en página, no ya, principalmente, un verosímil de configuración racional de la opinión, sino una reconstrucción indicial de la realidad cotidiana materializada en un sinnúmero de recursos del contacto. El lenguaje televisivo basa su estrategia justamente en ello: su especificidad es la modalidad discursiva del contacto, un tipo de apelación afectiva y singularizante cuya eficacia comunicativa se mide en términos no de manipulación, ni de influencia o persuasión, sino de seducción. A partir de los estudios sobre el dispositivo televisivo, y siguiendo los desarrollos de la sociosemiótica de Eliseo Verón -que acuñó el término (1)-, las perspectivas análogas como las teorizadas por Umberto Eco en torno a las características de la “neo-TV” (2) o, más recientemente, las reflexiones de Régis Debray a partir del concepto de “videoesfera” (3), sin dejar de lado, por cierto, algunas de las caracterizaciones pioneras de McLuhan sobre la televisión como medio “táctil” (4), se puede entender a las estrategias del contacto como una manera particular de configurar el vínculo enunciativo fuertemente anclada en la tecnología de la transmisión en directo de imagen-sonido (inexistente, por lo tanto, en los otros soportes mediales) que, al mismo tiempo -y aquí se jugaría lo esencial-, organizaría de una forma peculiar la relación del universo TV con un cada vez más supuesto universo “exterior”, por fuera de los