Modalidades de contacto entre la publicidad y las artes plásticas

La publicidad, como mecanismo generador de habitos culturales y de imaginarios sociales, propone constantemente tipos de relaciones que desbordan los limites de una actividad estrictamente material, y se transforma, fundamentalmente, en un consumo de signos que impregna y atraviesa lo social. La integracion de la publicidad a determinados ambitos de produccion, circulacion e intercambio de sentidos se vuelve cotidiana; y permeada por estos espacios construye un universo de signos que caracterizan la especificidad de su practica. Esta construccion entrelaza campos que en la superficie se presentan como antagonicos o indiferenciados; pero en la recreacion constante de lo cotidiano se descubren los rasgos de otras disciplinas. Los encuentros de la publicidad y las artes plasticas desvela una de estas dimensiones de atravesamiento y de intercambio simbolico. En el reconocimiento de complicidades y sospechas mutuas, nos preguntamos de que modo y con que caracteristicas se fueron generando experiencias, conceptos, representaciones, practicas, movimientos, posibilidades, e (inter)relaciones, entre estos dos campos. Comprender esta particular relacion, nos lleva a recorrer toda una sucesion de superposiciones, cruces, complementariedades y bifurcaciones, que dibujan pasadizos, muchas veces subterraneos, pero que en otras ocasiones, salen a luz para dar nacimiento a estilos artisticos-publicitarios, o publicitarios-artisticos, que redefinen los modos de creacion. Nos proponemos interpretar estas MODALIDADES DE CONTACTO ENTRE LA PUBLICIDAD Y LAS ARTES PLASTICAS *