La industria cultural y sus transformaciones

Marco general de las industrias culturales El termino Industrias Culturales estuvo asociado, desde el principio de su empleo, a empresas de produccion y comercializacion de bienes y servicios culturales, destinados a su utilizacion en el interior de un pais o a nivel internacional. O sea que las actividades productivas y comerciales –produccion, almacenamiento y difusiontienen como objetivo primordial la rentabilidad economica. Y segun el contexto politico y socioeconomico en el cual se desenvuelven estas industrias, podrian integrarse tambien a algunas facetas de tipo social o de servicio publico. Los que le dieron origen al nombre Industria Cultural fueron los filosofos de la Escuela de Frankfurt, T. W. Adorno y M. Horkheimer. Este fenomeno fue analizado bajo el surgimiento de la sociedad de masas promediando los anos ‘50. Para estos filosofos alemanes el poder de la radio y del cine, asi como la creciente influencia de la television implicaba un quiebre de la cultura y su conversion en simple mercancia. De este modo empezaron a analizar factores como la serializacion, la estandarizacion, la division del trabajo en la creacion de un bien cultural y el consumo de masas. Segun esta corriente de pensamiento, la funcion de la “Industria de la Cultura” es perpetuar el orden social existente y proporcionar la base ideologica para su legitimacion. Los contenidos de los medios manipulan al individuo quien, de esta manera, desarrolla una falsa conciencia tanto de su contexto social inmediato como de fenomenos sociales abstractos mas remotos1. De este modo la “Industria cultural es la integracion deliberada de sus consumidores, en su mas alto nivel. Integra por LA INDUSTRIA CULTURAL Y SUS TRANSFORMACIONES *