ANALISIS STRATEGI BERTAHAN PENGRAJIN ROTAN KOTA PEKANBARU

Perubahan zaman tidak membuat produk rotan berubah dan tetap bertahan hingga saat ini, Walaupun kerisis moneter terlah beberapa kali dihadapi. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi strategi bertahan Pengrajin Rotan Kota Pekanbaru. Objek penelitian ini adalah Pengrajin Rotan Kota pekanbaru yang berjumlah 43 unit usaha.  Jenis data yaitu Data Primer dan Data Sekunder. Teknik pengumpulan data Wawancara, Kuesioner, Studi Pustaka. Identifikasi dan Operasional Variable diberdakan menjadi dua (2) yaitu Eksternal (Peluang dan Ancaman) dan internal (Kekuatan dan kelemahan). Analisis Data Penelitian menggunakan metode kualitatif diskriptif. Skala menggunakan skala Likert dengan alternative skor 1-4 yaitu tidak setuju-sangat setuju. Hasil penelitian faktor strategis yang membuat pengrajin rotan dapat bertahan hingga saat ini adalah Kesesuain harga dan Reputasi dengan nilai rata-rata 4 (empat), Sedangkan indikator-indikator yang masih lembah yaitu bentuk promosi, kualitas pendidikan, Perkembangan Inflasi, Program CSR dan Program pembinaan UKM dengan nilai rata-rata 2 (dua).