Apuntes sobre líneas estratégicas de Turismo Cultural en la Comarca de La Loma

Este articulo forma parte de un dossier especial en este numero dedicado al turismo en las ciudades historicas. La comarca de la Loma dispone de un importantisimo patrimonio cultural conformado por un legado arquitectonico mas que notable centrado fundamental, aunque no unicamente, en el Renacimiento; abundantes restos arqueologicos; manifestaciones culturales de extraordinaria riqueza como la Semana Santa, su tradicion ceramica, el olivar y el aceite de oliva; un medio natural de gran interes, y otros, que avalan la candidatura de las dos localidades mas representativas de la comarca, Baeza y Ubeda, para ser nominadas Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO. En los ultimos anos, el patrimonio cultural se esta convirtiendo en objeto de atencion por su valor como un recurso rentable social, economica y politicamente. Las mayores y mas diversificadas posibilidades de ocio contribuyen a extender el interes por el patrimonio cultural como un instrumento ludico, de entretenimiento y turistico cuyo poder de atraccion abre nuevas vias de desarrollo. Pero el patrimonio no es un producto mas del mercado. Para que estas potencialidades no devengan en peligros es necesario establecer criterios de uso que se basen en la sostenibilidad, el beneficio social, el mantenimiento de las senas de identidad, la planificacion integral y la participacion. Desde esos presupuestos, se apuntan algunas propuestas estrategicas para la comarca de La Loma.