Promoción y comercialización turísticas de las ciudades históricas españolas

Este articulo forma parte de un dossier especial en este numero dedicado al turismo en las ciudades historicas. Analizados como dos factores mas que inciden en las relaciones entre turismo y ciudad historica, promocion y comercializacion son tratados de forma independiente, tanto para enmarcar conceptualmente estos temas, como para indicar sus caracteristicas, sin olvidar las conexiones existentes entre ambos. Los estudios llevados a cabo entre 1995 y el ano 2000 permiten senalar una potenciacion de la difusion de las ciudades historicas como destinos turisticos, debido a la participacion de un numero cada vez mas numeroso de agentes en la promocion turistica y a las posibilidades de las tecnicas publicitarias y las nuevas tecnologias, observandose la utilizacion de una gran diversidad de medios en esta tarea y un cambio de enfoque en los mensajes, que tienden a orientarse hacia una mayor permanencia de los visitantes en estos destinos turisticos. Por el contrario, la comercializacion turistica no ha experimentado apenas cambios en los ultimos cinco anos, ya que la oferta turistica de las ciudades historicas sigue evidenciando una limitada comercializacion desde Espana de este producto turistico de gran tradicion, predominando su aparicion en el mercado turistico en programas de visitas muy breves, siendo la oferta realizada desde el exterior, igual o superior en volumen a la espanola, y en algunos casos, mas variada y original. No obstante, se observa algun tenue cambio de tendencia, como la intensificacion de la oferta comercial en destino y la entrada de nuevas ciudades en el panorama turistico, pero sigue necesitando una reorientacion profunda, especialmente hacia planteamientos que procuren una cualificacion de la visita turistica.