Siyasal Reklamlarda Görsel Argümantasyon

Siyasi partiler, yaptiklari siyasal reklamlarda ikna cabasi guderler. Ikna surecinin temel bilesenlerinden biri de argumanlardir. Cogu siyasal reklam, iceriginde bir veya daha fazla arguman barindirir. Belirli unsurlarin bir araya getirilmesiyle olusan argumanin, klasik anlayis cercevesinde yazi yoluyla ya da sozel ifadelerle yapilandirildigi bilinir. Bununla birlikte, argumantasyonun bu yapilandirma surecinde, reklam filmi soz konusuysa gorsel ogelerlerden fazlaca istifade edilir. Bu calismada ise, argumantasyon kapsaminda bir tur olarak gorsel argumanlar siyasal reklamlar uzerinden incelenmistir. Baska deyisle, bir argumanin yapilandirilmasinda gorsel ogelerin nasil kullanildigi arastirilmistir. Arastirma kapsaminda, 24 Haziran 2018’de gerceklesen Cumhurbaskanligi ve Milletvekili Secimleri’nde AK Parti, CHP ve Saadet Partisi’nin kullandigi birer reklam analiz edilmistir. Gorsel argumantasyon konusuna iyi birer ornek teskil eden bu reklamlar arguman bilesenlerine gore tasnif edilerek cozumlenmistir. Gorsel argumanlarin karma (hibrid) turu agirlikli olmak uzere tum arguman unsurlarinin gorselden olustugu turleri de tespit edilerek analize tabi tutulmustur. Konuyla ilgilenen arastirmacilar farkli siyasal reklamlari tahlil edebilecegi gibi diger ticari reklamlar uzerinde de calisma yapilabilir.