The Effect of Manufacturing and Marketing Capabilities on Business Performance: A Research on Konya Footwear Cluster

Isletmeler teknoloji ve yenilik temelli kuresel rekabet ortaminda, isletme stratejilerinde yapisal donusumlere gitmektedirler. Bu donusum icerisinde uretim ve pazarlama yeteneklerinin onemi daha da artmakta ve isletme stratejilerinde hayati bir rol almaktadir. Bu surecte temel amaci, musteri memnuniyeti saglayarak isletme performanslarini artirmak olan isletmelerin uretim performanslari ile birlikte pazarlama performanslarinin da artirilmasi onem kazanmaktadir. Bu calismada isletme performansinin artirilmasinda onemli bir rolu olan uretim ve pazarlama yeteneklerinin isletme performansi uzerindeki etkisi, uretim ve pazarlama performansi araciligi ile test edilmistir. Bu baglamda bu calismanin temel amaci uretim ve pazarlama performansinin isletme performansi uzerindeki etkisini tespit etmektir. Uygulama Konya Aykent Ayakkabi Sanayi Bolgesi’nde faaliyet gosteren isletmeler uzerinde gerceklestirilmistir. Yapilan analizler sonucunda hem uretim performansinin hem de pazarlama performansinin genel isletme performansi uzerinde pozitif etkisi oldugu tespit edilmistir.