WPŁYW MAKROOTOCZENIA NA AKTYWIZACJĘ CYFROWĄ SENIORÓW W POLSCE

Celem artykułu było określenie wpływu czynników makrootoczenia na aktywizację cyfrową seniorów. Jako metodę badawczą zastosowano analizę PEST, która pozwoliła wskazać i zwalidować owe czynniki z makrootoczenia,. Na jej podstawie zostały wyodrębnione uwarunkowania polityczne, ekonomiczne, społeczne i technologiczne. Analiza ich wskazała, że najsilniejszy pozytywny wpływ na aktywizację seniorów ma wysoki poziom informatyzacji w Polsce (czynnik technologiczny), a najbardziej negatywny wpływ mają bariery biologiczne, psychiczne i społeczne w percepcji IT związane ze starzeniem się (czynnik społeczny). Przeprowadzone wnioskowanie pozwoliło na weryfikację potencjału rynku w Polsce dla działań dedykowanych osobom starszym. Analiza PEST stanowi bowiem dla autorów pierwszy krok w badaniach, zmierzających w dalszej części do stworzenia stanów scenariuszy otoczenia, określających pozytywny bądź negatywny wpływ na aktywizację seniorów, a w dalszej części do wykreowania szczegółowego profilu produktu IT, dedykowanego osobom starszym w Polsce.