Open AccessPengaruh Celebrity Image Congruence dan Brand Experience Terhadap Purchase Intention Melalui Brand Attitude Sebagai Variabel Intervening
Author(s) -
Ayu Wulandari,
Sulis Riptiono
Publication year - 2020
Publication title -
jurnal ilmiah mahasiswa manajemen bisnis dan akuntansi (jimmba)
Language(s) - English
Resource type - Journals
ISSN - 2721-2777
DOI - 10.32639/jimmba.v2i5.611
Subject(s) - psychology , brand image , sobel test , business administration , advertising , social psychology , business , self esteem
Article History: Received: July 13th 2020 Accepted: October 16th 2020 Published: October 21st 2020 Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity image congruence dan brand experience terhadap purchase intention melalui brand attitude sebagai variabel intervening. Populasi penelitian ini yaitu masyarakat di Kabupaten Kebumen yang memiliki aplikasi Shopee. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 orang. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Analisis data mengunakan analisis jalur dengan progam SPSS 21 dan sobel test. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel celebrity image congruence dan brand experience berpengaruh signifikan terhadap brand attitude. Selanjutnya celebrity image congruence tidak berpengaruh terhadap purchase intention, sedangkan brand experience dan brand attitude berpengaruh signifikan terhadap purchase intention. Serta brand attitude dapat memediasi celebrity image congruence dan purchase intention. Brand attitude dapat memediasi brand experience dan purchase intention
Accelerating Research
Robert Robinson Avenue,
Oxford Science Park, Oxford
OX4 4GP, United Kingdom
Address
John Eccles HouseRobert Robinson Avenue,
Oxford Science Park, Oxford
OX4 4GP, United Kingdom