Corporate social responsibility and Pink Ribbon Campaigns. The case of the Spanish beauty and fashion brands

Se presentan los resultados del estudio de caso de seis firmas espanolas de belleza y moda con acciones "lazo rosa". Las acciones de lazo rosa son aquellas vinculadas con la investigacion, prevencion y tratamiento del cancer de mama. Estan enmarcadas dentro de la politica de responsabilidad social (RS) de las empresas. Los resultados demuestran el compromiso social de dichas empresas pero evidencian que tanto el tipo de gestion como la comunicacion de estas iniciativas no parecen consolidados y carecen de un planteamiento estrategico a largo plazo.