El product placement en el videoclip: análisis de contenido del emplazamiento de marca en los vídeos musicales preferidos por los usuarios de YouTube

Esta investigacion estudia el emplazamiento de productos en el videoclip musical con mayor numero de reproducciones en YouTube en el plazo de un mes. Entendemos el product placement como una tecnica que mezcla diversas estrategias de comunicacion publicitaria a partir de su presencia en el discurso audiovisual. Nuestro objetivo principal es conocer de que forma se utiliza esta tecnica de comunicacion comercial en el formato del video musical. Intentamos igualmente determinar su idoneidad para la transmision de un mensaje comercial. Para lograr estos objetivos, realizamos un analisis de contenido de los 50 videos musicales con mayor numero de reproducciones en YouTube durante el mes de enero de 2013. Aplicamos una metodologia cuantitativa y cualitativa basada en la propuesta de Mendiz que enumera y valora la presencia de marcas. El analisis concluye que se trata de una estrategia comercial extraordinariamente frecuente, aunque no todos los videos resultan apropiados para ello. De igual forma, determinadas marcas y productos encuentran en el videoclip una via idonea para introducir sus novedades en el mercado. La proximidad con el lenguaje del anuncio de television perjudica la credibilidad del discurso.