La comunicación corporativa a través de las páginas Web: el caso de las universidades españolas

La comunicacion corporativa supone un activo de suma importacia para cualquier organizacion. Tambien para las universidades, que se encuentran en un proceso de convergencia que exige la generalizacion de un discurso corporativo que se adapte al nuevo entorno competidor. Asi, este trabajo analiza la comunicacion corporativa de las universidades espanola a traves de su portales Web mediante la tecnica de analisis de contenido con perspectiva cuantitativa. Los resultado ponen de manifiesto que aunque la presencia de una seccion especifica destinada a esta en las paginas analizadas es mayoritaria, la gestion de contenidos de la misma no puede calificarse de buena, ya que no se incluye toda la informacion que deberia, y todavia mas, no se aprovecha la flexibilidad del soporte para generar discurso corporativo multimedia.