Die Neuerfindung des Selbst: zehn Thesen zur Kommunikation der Forstwirtschaft (Essay)

Die Neuerfindung des Selbst: zehn Thesen zur Kommunikation der Forstwirtschaft (Essay) Wenn in der Öffentlichkeit vom «Wald» die Rede ist oder die Tätigkeiten der Forstwirtschaft thematisiert werden, so wird von forstlichen Fachvertreterinnen und Fachvertretern immer wieder über die Schwierigkeit geklagt, sich verständlich zu machen – oder bedauert, missverstanden zu werden. Dass die forstliche Kommunikation von einer tief greifenden Umbruchphase kündet, in der sich die Forstwirtschaft seit einigen Jahren befindet, wird mit zehn Thesen illustriert. Sie thematisieren die nach innen und aussen gerichtete Kommunikation von Forstleuten als krisenhafte Zeichen des Ringens um die eigene Identität und das eigene Selbstverständnis – und als Versuch, die Wahrnehmung durch Aussenstehende zu kontrollieren. Der Beitrag will den Blick darauf lenken, dass ein gesellschaftlicher (und ökologischer) Wandel auch eine Veränderung der Forstwirtschaft mit sich bringen muss. Dafür sind etablierte Rollen, Selbstbilder, Positionierungen, Themen, Leitbilder und Strategien zwingend zu revidieren – und auch die forstliche Kommunikation.