Le potentiel informationnel du brevet : un levier d’orientation marché pour l’entreprise de haute technologie

Cet article s’interesse a la dimension informationnelle du brevet et montre qu’il agit comme levier de l’orientation marche (OM) pour l’entreprise de haute technologie (EHT). Pour cela, nous avons procede a une revue de la litterature detaillee visant a rapprocher les travaux portant sur les fonctions du brevet et ceux portant sur le construit de l’OM, recentree sur un contexte de haute technologie. L’article souligne alors le potentiel informationnel mais aussi marketing du brevet ainsi que la necessite pour l’EHT de produire et de coordonner de l’information grâce a une OM ; celle-ci contribuant a reduire le niveau d’incertitude propre a l’environnement de l’EHT et, consequemment, a creer de la valeur pour son marche. Au-dela de cet apport theorique original, l’etude des potentialites du brevet nous conduit a proposer un enrichissement du construit de l’OM pour le cas specifique de l’EHT. Sur un plan managerial, les conclusions de l’article encouragent la sensibilisation de l’entrepreneur technologique aux enjeux de l’OM a travers l’usage de toutes les potentialites du brevet.