A BANALIDADE DO MAL COMERCIAL NO CASO BURBERRY

O presente artigo se enquadra no contexto do hiperconsumo irrefletido, observavel na atual sociedade de consumidores. Teve-se como objetivo descrever a Banalidade do Mal Comercial, uma ressignificacao da consagrada concepcao da Banalidade do Mal, de Hannah Arendt. O pano de fundo da investigacao teve por base a incineracao de estoque da marca Burberry. Os marcos teoricos utilizados foram Hannah Arendt, Zygmunt Bauman, Gilles Lipovetsky e Joana Stelzer. Verificou-se que a divulgacao da pratica nao afetou o lucro e o crescimento da grife nos ultimos cinco anos, evidenciando-se a irreflexao e o distanciamento da etica socioambiental por parte do consumidor – caracteristicas substanciais da Banalidade do Mal Comercial. Trata-se de pesquisa pura, qualitativa e de abordagem dedutiva. Quanto aos fins e descritiva, os meios foram majoritariamente bibliograficos e os resultados expostos em forma de textos.