Medio siglo de evolución del concepto de Relaciones Públicas (1970-2020). Artículo de revisión

Este articulo de revision presenta una exhaustiva reflexion epistemologica sobre la evolucion del concepto de Relaciones Publicas durante el ultimo medio siglo (1970-2020). Se han recogido de manera exploratoria las definiciones mas notorias referidas en los materiales academicos, manuales, monograficos y articulos cientificos sobre Relaciones Publicas. Nuestro objetivo es comprobar como ha evolucionado el concepto de Relaciones Publicas y como se ha ido modelando con las sucesivas definiciones enunciadas por expertos, academicos e investigadores. Se evidencia como durante los anos setenta del siglo XX, pese al claro disenso sobre la concepcion de las Relaciones Publicas (que discurre desde el esfuerzo organizado hasta el arte o la ciencia social) existe ya un comun reconocimiento de su naturaleza persuasiva y de su fundamentacion en las ciencias sociales. En la decada de los anos ochenta, las Relaciones Publicas, influenciadas por las teorias de la gestion empresarial, se identifican como una funcion gerencial y directiva de la comunicacion. Y, a partir de los anos noventa, las Relaciones Publicas socialmente responsables avanzan hacia unos objetivos de mutuo entendimiento con los publicos. Las ultimas definiciones que reafirman el caracter gerencial coexisten con otras que las conciben como un proceso estrategico de comunicacion. Este estudio confirma su naturaleza gerencial, sus objetivos de mutuo beneficio y reciproco entendimiento entre la organizacion y sus publicos, y su caracter socialmente responsable. Se consolida por tanto una conceptualizacion alejada de los objetivos comerciales y economicos del marketing, con los que a veces erroneamente se confunde. Finalmente, este trabajo senala en sus conclusiones los elementos definidores de las actuales Relaciones Publicas.