Evolución de las Relaciones Públicas en España. Artículo de revisión

Se enumeran los hitos cimeros de la historia de las Relaciones Publicas en Espana con la finalidad de comprender su evolucion y actual esencia y definicion. Analizamos las tecnicas de comunicacion persuasivas historicamente empleadas que ya podian tildarse como tales (publicidad, propaganda, protocolo, publicity …) cuando aun no se tenia el concepto actual de Relaciones Publicas. En este articulo se presenta una concepcion de Relaciones Publicas basada en su finalidad mas persuasiva: la de dirigir la Opinion Publica. No se olvida la otra gran corriente que se centra en la necesaria generacion de simpatia y comprension entre el emisor y los publicos receptores. Asi, las Relaciones Publicas son la union de diversos elementos que conforman su base conceptual y cientifica: Mercadotecnia, Prospectiva, Publicidad, Propaganda, Publicity , Patrocinio, Mecenazgo, Comunicacion corporativa o Corporate , Comunicacion interna, Asuntos publicos, Protocolo y Lobbying o cabildeo. Hay dos grandes influencias en la gestacion de las Relaciones Publicas: la Publicidad (llamada cientifica, educativa, social, de prestigio…) y la Propaganda (comercial, colectiva…), por lo que nos centramos en sus padres fundacionales: los profesores y teoricos Pedro Prat Gaballi desde la Publicidad y Francisco Garcia Ruescas desde la Propaganda. Finalmente repasaremos desde los campos del asociacionismo, de la legislacion y academico los grandes momentos para el avance de las Relaciones Publicas espanolas, pues nuestra finalidad tambien es crear una cronologia lo mas completa posible que sirva de base a nuevas investigaciones.