El ecosistema programático. La nueva publicidad digital que conecta datos con personas | Zendy

María Victoria Carrillo Durán | Zendy; Ana Rodríguez-Silgado | Zendy

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El ecosistema programático. La nueva publicidad digital que conecta datos con personas

Author(s) -

María Victoria Carrillo Durán,

Ana Rodríguez-Silgado

Publication year - 2018

Publication title -

el profesional de la informacion

Language(s) - Spanish

Resource type - Journals

SCImago Journal Rank - 0.698

H-Index - 28

eISSN - 1699-2407

pISSN - 1386-6710

DOI - 10.3145/epi.2018.ene.18

Subject(s) - premise , order (exchange) , online advertising , advertising , focus (optics) , computer science , persona , world wide web , business , the internet , philosophy , linguistics , physics , finance , human–computer interaction , optics

Se analiza la publicidad programatica como proceso capaz de ofrecer ventajas a las empresas, combinando la gestion de datos de audiencias con la automatizacion /tecnologia y el factor humano. La premisa de partida es que para resolver el problema de la saturacion publicitaria hay que conectar los contenidos con los individuos, uno a uno y en tiempo real. El trabajo auna el conocimiento academico y profesional para analizar las claves de esta nueva forma de publicidad digital y sus principales desafios. Se incide ademas en las sinergias entre las ciencias de la informacion y el futuro de la publicidad programatica.

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