La campaña en 140 caracteres. Empleo de Twitter por parte de los candidatos de los partidos mayoritarios ante las elecciones generales de 2016 en España

Se determinan las caracteristicas del uso que dan a Twitter los lideres de los principales partidos politicos en Espana (PP, PSOE, Ciudadanos y Podemos) durante la campana electoral previa a los comicios del 26 de junio de 2016. A traves del analisis de contenido de todos los tweets generados por los candidatos (n = 2.207), se comprueba que la mayoria de las pautas de utilizacion de Twitter detectadas entre politicos de otros paises no se cumplen en el caso espanol: el presidente del Gobierno es aqui igual de activo que los lideres de la oposicion, y los mandatarios de las formaciones emergentes resultan tan prolificos como los de los partidos tradicionales, entre otras constataciones. Con respecto a anteriores comicios, los resultados evidencian un cambio de estrategia en el empleo de la Red por parte de los lideres de las nuevas formaciones.