Uso de datos en creatividad publicitaria: el caso de Art, Copy & Code de Google

La publicidad ha empleado tradicionalmente la investigacion como una forma de conocer al consumidor, testar sus campanas, etc. Asi, el uso de datos esta relativamente asentado en la planificacion estrategica publicitaria. En cambio, las posibilidades creativas de los datos estan aun por explotar plenamente, maxime teniendo en cuenta que brindan oportunidades que la publicidad viene demandando, como una tendencia a la personalizacion y a la inmediatez. Este trabajo analiza el uso de datos en la creatividad publicitaria a traves del caso del proyecto Art, Copy & Code de Google y de cuatro de sus campanas. El analisis revela numerosos rasgos comunes, como la aportacion de valor al usuario o el empleo conjunto de diversas tecnologias open web y varios dispositivos. Todo ello en el marco de procedimientos y estructuras asentados en el ambito publicitario pero que se ven beneficiados de la aportacion de los datos.