Credibilidad de los medios de comunicación: análisis de la prensa diaria desde el comportamiento del consumidor

Se analiza la credibilidad de los medios de comunicacion, y en concreto de los diarios generalistas. Mediante el empleo de un modelo de ecuaciones estructurales, y con una muestra de 454 cuestionarios sobre los diarios El pais, El mundo, Abc, La razon y La voz de Galicia, se estudian los antecedentes y consecuencias de su credibilidad. Los resultados muestran la im portante influencia de la calidad percibida, la imagen y la notoriedad del medio en la actitud de los consumidores, asi como la influencia de la actitud sobre la credibilidad de que goza el medio. Los resultados conllevan interesantes implicaciones para los gestores de medios de comunicacion, que deben priorizar la imagen y notoriedad del medio, asi como la calidad que perciben los consumidores de informacion en un entorno de competencia creciente.