Feminizm ve Görsel Tasarım: Birinci Kuşak Feminizm Dönemindeki Kozmetik Reklamlarında Kadın İmgelerinin Dönüşümü

Feminist hareket baslangicindan bu yana sosyo-ekonomik-politik ve kulturel alanlardaki etkileriyle insanlari ve toplumu derinden etkilemistir. Tarihsel acidan, feminizm toplumsal degisim konusunda belli basli guclerden birisi olmustur ve kadinlarin, reklamlar da dâhil olmak uzere, kulturel urunlerdeki temsili uzerine odaklanmasiyla hem kadinlarin maddi kosullari hem de toplumun kulturel yasami uzerinde degisimler yaratmistir. Toplum icinde kadinlar hakkinda hakim olan dusunceleri yansittiklari icin reklamlar feministlerin en cok tartistiklari konulardan birisi olmustur. Kadinlarin reklamlardaki temsili ve feminizmin bu imgelerin donusumu uzerindeki etkisi bizi temel bir sorunla karsi karsiya getirmektedir: Reklamlardaki kadin imgeleri toplumsal kosullara bagli bir bicimde on yillik donemler icinde degismektedir ve kadinlarin sosyo-ekonomik-politik ve kulturel mucadeleleri belirli bir donemin toplumsal kosullarindan ayrilamamaktadir. Bu nedenle feminist hareketin dalgalarini tarihsel donemlestirme icin kullanmak ve kadin temsillerini bu donemlerin toplumsal kosullarini goz onune alarak cozumlemek isgoren bir yontem olacaktir. Her bir feminist dalga, toplumun surekli degisim icinde olan kosullarindan ortaya cikan farkli kuramsal ve pratik alanlarla ilgili zihinsel mesguliyetleriyle, kadinin temsili uzerinde kendine ozgu etkilerde bulunmustur. 1800 yillardan baslayarak 1960’li yillara kadar uzanan birinci dalga feminizm, ataerkiye karsi temel konulari ortaya koydugu icin belirli bir tarihsel oneme sahiptir. Bu calismanin amaci,  arastirmanin konusuna ve tarihsel donemlestirmesine uygunluk gosteren  ve ilk dalga feminizmin etkisiyle bu donemin cinsel isbolumune ve toplumsal beklentilerine karsi cikan kadin temsilleri uzerine feminist ve sosyolojik bir yaklasimla donemin reklamlarini kullanarak nitel bir analiz gerceklestirmektir.