Çocuklara Yönelik Tüketim Alanı Olarak Yeni Medya: “Tippez Bizim Yerimiz” Örneğinde Bir İnceleme

Kuresel pazar kosullarina gore surekli sekil degistiren yeni medyada cocukluk: firmalarin, urun ve marka sadakati olusturmak icin cocuklari cezbedecekleri argumanlari kesfettikleri bir oyun alanina donusmustur. Gunumuzde cocuklar, dijital bir kulturun icine dogmakta, dijital kulturle buyumekte ve sosyallesmektedirler. Dolayisiyla, yeni medyada cocuklara yonelik oldugu soylenen alanlarin ticarilesmesi, cocuk sitelerinin tuketim kulturu acisindan incelenmesini daha da onemli kilmaktadir. Bu calismada, cocuklara yonelik internet sitelerindeki tuketim unsurlarini izlemek icin, Turkiye’nin ilk ve tek cocuk ve genclik portali oldugu iddiasini tasiyan Dogan Yayin Grubuna ait olan “Tipeez Bizim Yerimiz” ornegi uzerinden bir inceleme yapilmistir. 2, 293, 531 kayitli kullanici sayisi bulunan, 6 farkli ulkede “Tweege” ismiyle yayinlanan Tipeez Cocuk ve Genclik Portali populer bir cocuk sitesi olmasi nedeniyle inceleme icin secilmistir. Calismanin ana sorunsali, cocuklara yonelik hazirlanan site ve haber icerigi icinde dogrudan veya gizlenmis olan tuketime iliskin unsurlarin izlerini surerek, cocuklarin simdi ve gelecekte tuketim kulturunun nasil potansiyel musterileri haline donusturulduklerinin ortaya cikarilmasidir.