Bütünleşik Kurumsal İletişimin Bir Unsuru Olarak Çerçeveleme

Bu calismanin amaci, literaturde oldukca ihmal edilmis bir konu olan ‘butunlesik kurumsal iletisim acisindan cerceveleme teorisinin ne ifade ettigini’ ortaya cikarmaktir. Calismanin ilk asamasinda butunlesik kurumsal iletisim dusuncesi aciklanirken, ikinci asamada, daha cok haber arastirmalarinda kullanilan cerceveleme teorisinin butunlesik kurumsal iletisim icerisinde nasil yer almasi gerektigi tartisilmistir. Literatur taramasi sonucunda elde edilen veriler isiginda, calismanin sonucunda, cercevelerin kurumlar tarafindan (olumlu veya olumsuz) hangi maksatlarla kullanildigi ortaya koyulmustur. Cerceveleme olgusunun, kurumun kamularin gozunde konumlanmasi acisindan onemli oldugu sonucuna ulasilmistir. Kurumlarin genis cerceveler kullanmasinin modern cift yonlu iletisim anlayisiyla uyum sagladigina dikkat cekilerek, kurumlarin genis cerceveler kullanmasinin bir secim olmasindan cok gereklilik oldugu saptanmistir. Yine, buna ek olarak kurumlarin ozellikle medya kanallari araciligiyla genel olarak kendilerini olumlu ozelliklerle butunlesecekleri sekilde cerceveledikleri, cerceveleme sayesinden manipulasyonun kolaylastigi, bir nevi hedef kitle uzerinde istenilen etkinin yaratilabilmesinin mumkun oldugu ortaya cikarilmistir. Buna karsin, cesitli arastirmacilarin gorusleri temel alinarak, etik degerlere bagli kurumlarin, genis cerceveler olusturmasinin hedef kitlelerinde olumlu sonuclar ortaya cikaracagi iddia edilmistir.