The Effect of Individuation and Separation of Adolescence on Consumer’s Perception of Risk

Gunluk yasantisinda sayisiz satin alim yapan tuketiciler, karar verirken pek cok kriteri bazen farkina bile varmadan dikkate almaktadir. Tuketici tarafindan her satin alma davranisi bir risk alma faaliyeti olarak algilanabilmektedir. Ayrica her tuketicinin risk algisi duzeyi urun kategorilerine ve bireylerin icinde bulunduklari yasam donemlerine gore farklilik gostermektedir. Tuketicilerin, kisilik olusumunun onemli olcude tamamlandigi ergenlik doneminin de risk algisinin farklilasmasinda onemli oldugu dusunulmektedir. Bu kapsamda tuketicilerin ergenlik donemlerinde ailesi ve cevresiyle olan iliskilerinin ve ayrilma-bireysellesmelerinin tuketicilerin risk algilari uzerindeki etkilerinin incelenmesi bu arastirmanin amacini olusturmaktadir. Ayrilma bireysellesme doneminde olan 370 universite ogrencisinden anket yontemiyle elde edilen veriler isiginda ergenlik donemi ayrilma-bireysellesmelerinin tuketicilerin risk algilari uzerindeki etkileri incelenmistir. Ergenlik donemi bireysellesme-ayrilma davranisina iliskin reddedilme beklentisinin ve ayrilik kaygisinin tuketicilerin risk algilari uzerinde anlamli etkileri oldugu belirlenmistir. Arastirma bulgulari dikkate alinarak literature katkisi acisindan bazi onerilerde bulunulmustur.