Contribución del Marketing a la Gestión Comercial en un Centro Urbano desde un Enfoque de Desarrollo Sostenible

El objetivo de la presente investigacion fue el desarrollo de un procedimiento que permite optimizar la localizacion de nuevos servicios comerciales o el reordenamiento de los ya existentes buscando satisfacer las expectativas comerciales y de servicio del cliente en ciudades medias, asi como incidir en la disminucion de los volumenes de movilidad urbana. Para su elaboracion se realizo, previo estudio, la fusion de conceptos, tecnicas y herramientas de la Planificacion Estrategica Urbana y el Marketing de Ciudad asi como las mas actuales herramientas de gestion de areas comerciales./The objective of the present investigation was the development of a procedure that allows already optimizing the localization of new commercial services or reorders those existent looking for to satisfy the commercial expectations and of the client's service in cities stockings, as well as to impact in the decrease of the volumes of urban mobility. For the elaboration of the procedure the authors carried out, previous study, the coalition of concepts, technical and tools of the Urban Strategic Planning and the Marketing of City as well as the most current tools of management of commercial areas.