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O presente artigo tem como finalidade mostrar como se efetiva a mudança dos ethé, de negativo para positivo, de Naruto Uzumaki, personagem principal da série Naruto (2007), considerando sua relevância no anime. A metodologia adotada será a captura, pelos stills dos vídeos, de sete cenas e a transcrição dos discursos com base nas normas do NURC/SP (CASTILHO; PRETI, 1986). O sucesso da série, segundo entendemos, deve-se à personalidade forte e à coragem do protagonista, elementos que sustentam a persuasão da trama. A análise fundamentase nos pressupostos teóricos da Retórica clássica (ARISTÓTELES, 2015), da Nova Retórica (PERELMAN; OLBRECHTS-TYTECA, 2005; REBOUL, 2004; MEYER, 2007; FERREIRA, 2010; FIORIN, 2015) e da Análise do Discurso (MAINGUENEAU, 2008), respaldando-se especificamente na noção de ethos.

A (RE)CONSTRUÇÃO DO ETHOS DE NARUTO UZUMAKI