Küresel Tüketici Kültürüne Yatkinliğin Küresel Marka Satin Alma Niyeti Üzerine Etkisi: Üniversite Öğrencileri Üzerine Uygulama

Kuresellesen pazar kosullarinda tuketiciler satin alma davranisini gerceklestirirken kuresel bir tutum sergilemektedir. Bu tutum tum dunyadaki tuketicileri etkilemektedir ve benzer aliskanliklara sahip tuketiciler ortaya cikmaktadir. Bu acidan tuketicilerin kisilik ozelliklerini ve hangi kisilik tipinde degerlendirilmesi gerektigini bilmek oldukca onemli bir durum haline gelmistir. Bu dogrultuda Kafkas Universitesi Iktisadi ve Idari Bilimler Fakultesi ogrencileri uzerine calisma yapilmistir. Yapilan calismada kuresel tuketici kulturune yatkin olan kisilik tipleri incelenmis ve kuresel tuketici kulturune yatkinligin kuresel marka satin alma niyeti uzerindeki etkisi arastirilmistir. Calisma sonucunda; kuresel tuketici kulturune yatkinligin kisilik tipine gore farklilik gosterdigi, kuresel tuketici kulturune yatkinligin ise kuresel marka satin alma niyetini etkiledigi saptanmistir.