SPORTİF FAALİYETLERDE PAZARLAMA VE SPONSORLUK: TÜRK HAVA YOLLARI ÖRNEĞİ

Onceki yillarda, sportif faaliyetler yalnizca yerel ve bolgesel alanlarda yapilir ve sadece kucuk bir toplumun ilgisini cekerdi. Bu faaliyetler cogunlukla profesyonellikten yoksun ve amatorce idi. Cok sayida insana ulasmasi uzun yillar aldi. Teknolojide ve ozellikle de kitle iletisim sistemlerindeki gelismelerden sonra, tum sportif branslar daha fazla insana ulasmaya basladi. Bugun sportif faaliyetler bircok insan tarafindan takip edilmektedir. Sportif faaliyetler bugun sadece bir spor degil ayni zamanda milyonlarca Dolarin isledigi bir sektordur. Bu gelismelerden dolayi, spor endustrisi adli bir sektor ortaya cikmistir. Ozellikle futbol ve basketbol, beysbol ve voleybol gibi diger spesifik spor branslari cok fazla sayida insana ulasmaya baslamistir. Bu endustrideki erkek ve kadin sporcular iyi taninan yildizlar haline gelmislerdir. Buyuk sirketler, dunyaca unlu yildizlar ve takimlarla sponsorluk anlasmalari imzalamakta ve boylece urunlerini hedefledikleri tuketici kitlesine pazarlamaktadirlar. Bircok koklu ve buyuk sirket, sporun insanlar uzerindeki olumlu etkisinin farkina varmislardir. Boylece, kendilerini kuresel pazarda, bazi spor kulupleri ve kuruluslari vasitasiyla tanitmaya calismaktadirlar. Bircok koklu sirket, pazarlama icin bu stratejiyi tatbik etmektedirler. Bu strateji gittikce daha populer hale gelmektedir. Teknoloji ve kuresellesmenin gelismesiyle birlikte Turkiye’deki buyuk sirketler de spor sponsorluklari saglama egilimi gostermislerdir. Tipik bir ornek olarak Turk Hava Yollari, marka farkindaligi ve guvenilirligini 10 yildir reklam yoluyla arttirmaya calismaktadir. Turk Hava Yollari’nin spor sponsorlugu faaliyetlerinin ele alindigi bu calismada, ikincil verilerden elde edilen bilgileri derinlestirip, daha cok vaka calismasiyla yapilan kesifsel arastirma turu kullanilmistir. THY’nin yuruttugu pazarlama ve sponsorluk faaliyetleri analiz edilmis ve bu faaliyetleri sonucunda kazandigi maddi ve manevi degerler derinlemesine incelenmistir.