SUSTENTABILIDADE NA MODA BRASILEIRA: OPORTUNIDADES E DESAFIOS NO MERCADO INTERNACIONAL

O proposito deste artigo é investigar a sustentabilidade como potencial fonte de diferenciação na indústria da moda brasileira, em termos de sua oferta no mercado internacional. Para tanto, foi conduzida uma pesquisa qualitativa, a partir de entrevistas com especialistas na área. A análise dos dados obtidos permitiu consolidar informações nas seguintes categorias: Sustentabilidade na Indústria da Moda; Sustentabilidade na Moda Brasileira e no Mercado Internacional e a Criação de Vantagens Competitivas. A análise destas categorias confluiu para a identificação de Oportunidades e Desafios para a Sustentabilidade na Moda Brasileira. Foi possível identificar que a vantagem competitiva do Brasil neste setor, originada pela sustentabilidade como elemento de diferenciação, é insuficientemente explorada, mas apresenta potencial para avanços. Apesar da existência de desafios institucionais, culturais e sociais, observou-se que há espaço para a exportação e expansão da moda nacional associada ao conceito de sustentabilidade. Há oportunidades para produtores, comerciantes e consumidores finais, ainda que não adequadamente exploradas ou aproveitadas. Este estudo alerta, portanto, para a necessidade de se implantar práticas sustentáveis na cadeia produtiva da moda, para as organizações bem como para as escolas de moda.